體育+旅游 不止雙倍多巴胺

發(fā)布日期:2024-08-26 分享到:

這個(gè)夏天,巴黎奧運(yùn)會的圣火點(diǎn)燃了歐洲觀賽游市場——與其坐在電視機(jī)前,不如身臨其境為體育健兒加油,順帶領(lǐng)略異域風(fēng)情。不僅如此,奧運(yùn)會的熱度還進(jìn)一步激發(fā)了人們參與運(yùn)動(dòng)的激情,攀巖、沖浪、騎行、徒步……深受消費(fèi)者歡迎。


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有人“跟著賽事去旅行”,有人“為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)奔赴一座城”,體育旅游漸成風(fēng)尚。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,今年1月至7月,體育旅游的搜索熱度同比大幅上漲87%。

是什么力量讓賽場變成了景點(diǎn),把比賽變成了旅游?運(yùn)動(dòng)分泌多巴胺,讓人快樂自在;旅行放松身心,同樣令人愉悅滿足。二者疊加,產(chǎn)生的情緒價(jià)值立即翻番。

就拿近年來持續(xù)升溫的馬拉松賽事來說,越來越多的跑步愛好者奔赴全國各地,參賽不光是挑戰(zhàn)自我、挑戰(zhàn)極限,還成為他們解鎖一座城市的新途徑,邊跑邊欣賞城市風(fēng)光,完賽后再體驗(yàn)一把人文景觀、地道美食,一趟下來收獲滿滿、快樂加倍。


攝圖網(wǎng)_600497426_wx_馬拉松街頭跑者(企業(yè)商用).jpg


體育旅游市場熱度攀升的背后,是多元需求的共同推動(dòng)。隨著居民收入水平不斷提升,大眾健康意識持續(xù)增強(qiáng),參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情高漲。與此同時(shí),大眾旅游需求分層、消費(fèi)細(xì)化,旅游消費(fèi)越來越看重體驗(yàn)感、個(gè)性化,“體育+旅游”因此收獲了運(yùn)動(dòng)愛好者之外的更多消費(fèi)群體,越來越多游客在旅途中享受運(yùn)動(dòng)快感,體育賽事的“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的“留量”,體育旅游正在加速釋放消費(fèi)新活力。


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體育疊加旅游,給城市發(fā)展帶來的乘數(shù)效應(yīng)顯而易見。辦好一場賽,帶動(dòng)一座城,大型體育賽事的影響力自不必多言;辦出特色的專業(yè)賽事甚至鄉(xiāng)村賽事,同樣也能打開新天地。曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的貴州省臺江縣、榕江縣因?yàn)椤按錌A”“村超”名聲大振。熱火朝天的比賽,搭配侗族歌舞、特色美食,讓榕江縣在去年5月中旬至今年6月底迎來游客1169萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超過130億元。以豐富的賽事活動(dòng)和隨之產(chǎn)生的多樣化體育消費(fèi)場景為媒,推動(dòng)體育和文旅深度融合,不僅能提升目的地的知名度和影響力,還能帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。


攝圖網(wǎng)_501599729_wx_夕陽下的籃球場(企業(yè)商用).jpg


有統(tǒng)計(jì)顯示,目前歐美國家體育旅游占旅游市場的份額超過20%,而我國尚不足10%,未來還有巨大增長潛力可挖。發(fā)展體育旅游,賽事是抓手,每年全國各地舉辦的體育賽事不計(jì)其數(shù),但有的賽事質(zhì)量有待提升。各地不僅要著眼于成功辦賽,還要辦出水平、辦出特色,提高場地、設(shè)備、交通、醫(yī)療等保障能力,提高賽事的整體吸引力。讓體育愛好者在觀看賽事或參與運(yùn)動(dòng)的同時(shí),也能充分享受出游的美好,需要把目光從賽場內(nèi)向賽場外延伸,跳出體育看體育,以文體旅融合的思維,統(tǒng)籌考慮賽事包裝、旅游路線、消費(fèi)產(chǎn)品、宣傳推廣等,將城市特色元素融入各個(gè)環(huán)節(jié),真正實(shí)現(xiàn)文體旅相互賦能、城市與賽事更好相融。